印刷电商“风口处”都能冷静起舞

李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网＋”行动计划，希望将互联网与传统行业相结合，促进各行各业发展。该说法一经提出立刻激起千层浪。无疑，电商成为了目前印刷业一个强“风口”。

站在电商的“风口”，印刷业一定就会飞起来吗？在印刷业电商之路上，虽然有阳光印网、有福网、开心印等先驱企业，但也不乏涂书网、龙樱网等先烈企业。所以笔者认为不尽然，站在“风口”，一不小心也有被“吹倒”的可能性。印刷企业究竟应该如何面对电子商务？笔者认为，在发展电商之前，有两点需要大家先明确。

首先，印刷电商的核心是什么？互联网及IT技术的飞速发展为印刷业带来了重要商机。虽然目前真正成功的印刷电商模式尚在探索中，但相信未来不管怎样发展，印刷电商最核心的始终是印刷。电子商务可以通过信息化手段来重组、优化印刷企业整个运营流程，但如果离开印刷，再强大的电商也不能帮助印刷企业腾飞。因此，印刷企业走电商之路，切忌不要本末倒置，得了电商，失了印刷，最后得不偿失。

其次，印刷电商到底能为企业带来什么？相信不少印刷企业认为，以前面对的是方圆五百里的生意，而搭上互联网，发展电子商务，就能做全国的生意了。理论上这个想法是正确的，但是大量企业的前车之鉴也告诉我们，现实效果并不尽如人意。那么电商到底能为印刷企业带来什么？笔者认为，电商现阶段首先能帮助企业的是，对内梳理印刷企业生产经营管理流程，对外精简与现有客户的衔接工作，稳定及优化现有业务。能做到这一点，算是初步成功了。而在这个基础上，企业如果能通过电商的优势，拓展更多业务，那就走在大多数企业的前面了。

第三，在印刷电商中，不同的印刷企业应该扮演何种角色？笔者有幸参加了三届中国印刷电子商务年会，每届年会都会见到不少老朋友，会后大家也都会在一起交流感受。感触很深的是，现在大家对各自在印刷电商中应该扮演的角色开始有了清晰的认识。从一开始都想搭建各自的电商平台，到现在大部分企业跟已有电商平台的合作，借力发力，这种冷静和理智是行业需要的。想吃鱼不一定非要自己去钓鱼，跟渔翁合作也可以。同样，发展电商不一定自己搭建平台，冷静找准自身定位非常重要。